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新媒体营销是怎样赋能产品的呢?

日期:2021-07-10 来源:清大EMBA总裁班培训官网 阅读:27

互联网时代,正是因为信息的快速传播,才会更快、更高效的刷新认知。正因为这样高效的认知,新媒体营销才会被人们所高度重视和认可。


就像江小白,一个定位青年人的小众的“小饮、小聚、小时刻、小心情”的场景的酒,瞬间击穿人们对白酒的认知,在不同的圈层不断激起浪花。


这就是在“小众中发酵,大众中引爆”传播逻辑。


简单回到营销本身,新营销就是更精准的找到客户,和客户建立连接,从而产生影响,为客户提供价值,进一步的增加与客户(用户)的黏性。


新媒体营销是怎样赋能产品的呢?


1、建立用户画像;


首先,应该明确你产品的特性,根据产品特性去锁定目标用户群体。通过建立用户画像,了解用户的喜好,然后在选择传播矩阵。


2、内容,是新媒体营销的核心;


生产持续优质的内容,是新媒体营销的核心。因为,优质的内容,是获取用户的关键来源。可以根据自己的产品或者品牌特性,搭配当下的热点话题或者新闻,刺激用户。通常,优质的内容+热点=更高效的获取用户。从而进一步的进行用户筛选和反复触达,精准投放,增加与用户粘性。


3、新媒体营销渠道的选择;


这一点简单的来说,也就是针对不同用户画像,来甄别和选择具体的营销渠道,也就是传播方式。现在的传播方式有很多:社交矩阵,短视频矩阵等等。


4、线上+线下的多元化组合拳;


内容+传播矩阵(渠道),是新媒体营销的线上组合拳。


线上,我们通过公众号、抖音等不同的渠道,以图文、音频、还是直播等来向用户呈现和传递价值,提高对企业和产品的认知,以增加与用户互动来增加用户黏性,刺激用户付费,完成营销闭环。


线下,结合线上提供给用户的价值,进行线下高价值的拉新、转化等活动,可以包括地推、讲座、促销等等。为的就是完善用户对企业和产品的认知闭环。


例如,得到。罗胖持之以恒的每天60秒,每周的启发俱乐部,以及每年的跨年演讲等等,无论线上还是线下,都是强化企业以及自身和产品的符号,让这符号更进一步的在用户的认知中将根扎得更深。


新媒体不同于传统媒体,新媒体营销是新媒体和营销的一种新的形态,它是对企业、产品或者的赋能的新的形态。


新媒体营销,对于现在流量贵、流量少的一种情况,对企业无疑是一计强心针,帮助企业降低运营成本和广告投放成本,大大提高用户黏性和转化率。


新媒体营销是企业管理者不容忽视的企业发展突破点,是企业运营管理的必经途径,新媒体营销课程可以帮助企业家少走弯路,与名师一对一沟通,与优秀同行共同切磋,共同进步,联系在线客服即可获取课程详情!

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